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互联网广告市场现状

ADVERTISING MARKET SITUATION
2010-2016年传统广告刊例花费同比增幅
数据来源:CTR分时广告传媒
传统广告市场萎缩严重,持续下滑
近年来,投向传统媒体的预算持续下滑;
报纸的广告预算将继去年暴跌30.5%后,在2015年再次下跌30%;
电视广告预算2016年预计将下跌4.5%,份额从五年前的56.8%跌至35.7%;
2010-2016年传统广告刊例花费同比增幅
数据来源:CTR分时广告传媒
网络广告高速增长,动力强劲
5年前,互联网广告仅占中国广告总支出的14.8%, 而2016年中国约50%的广告预算将 投向互联网;据央视(CTR)最新发布的传媒市场研究报告发现,2016年依然是互联网广告增长幅第一。

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案例分析

AGENCY CASE
上海某文化传媒有限公司
合作历程:该公司原本做传统业务,但面对近年来客户投向线下的预算持续下滑,加之线下成本越来越高,业务难以持续,很多老客户询问线上广告业务,但是苦于没有资源,迫切需要业务转型。
合作收获:与新闻专柜合作后,成功开拓互联网广告业务,老客户得到很好的维持,新客户数量不断上升。

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